Copywriteri esitusloogika on reklaamtekstis kujundatud turundusmõtlemine, mille ülesandeks on maksimaalse teabe edastamine minimaalsete märkideni.
Pärast määratlusi (nende erinevusi) - "reklaamikeel" ja "reklaamtekst" - on järgmine oluline etapp copywriteri esitlusloogika. Reklaamtekst ei vaja filosoofiat - nii saate määratleda selle loogika peamise olemuse. See tekst peaks olema sama täpne kui matemaatiline valem, mis kirjeldab lühimat ja lihtsamat lahendamisviisi.
Miks kirjutavad autorid tekste? Sõnumi edastamiseks lugejale. Me ei räägi siin teksti emotsionaalsest, kunstilisest, esteetilisest ega muust väärtusest, selle peamine alus on mõte, teave, teadmised. Igal tekstil on oma kindel ülesanne: õigustekst kontrollitakse, riietatud keelelistesse klišeedesse, mis on küllastunud terminite ja konkreetsete mõistetega; tehniline tekst on kirjeldava iseloomuga, sisaldab valemeid, graafikuid, kuivi fakte; kunstiline - kaasata kogu keelepaleti mitmekesisus. Kõigil nendel valikutel on kindel keeltehnikat kasutades kindel funktsioon. Hästi kirjutatud reklaamteksti keel allub ühele ülesandele - müüa.
Reklaamstiilis teave peaks olema ümbritsetud majandusliku kestaga, mis muudab selle müüjaks; siin ei mängi selle esteetiline väärtus mingit rolli. Iga reklaamteksti sõna tuleks kontrollida nii palju kui võimalik, et struktuur ja materjal kokku suruda, kaotamata selle loogilist tähendust.
Reklaami koopiat toetatakse kolmel põhimõttel:
- Potentsiaalse tarbija tähelepanu, kes pole üldse huvitatud millegi lugemisest (pealkiri).
- Soov saada uut teavet (toote, teenuse, pakkumise kohta), huvi lugemise vastu, mis on lahendatud alapealkirjade, esiletõstude, sissejuhatavate sõnade, erimärkide, graafika, fontide jms tööriistade abil.
- Tulemuseks on müük. Reklaamtekst tuleks alati lugeda lõpuni.
See tähendab, et copywriteri ülesandeks on luua tekst, mis teid kohe huvitaks, oleks lõpuni läbi loetud ja tekitaks soovi (toode või teenus) osta. Müügimoment võib tekkida kõikjal tekstis, see sõltub esitluse tugevusest ja copywriteri andest, kuid tasub meeles pidada, et ideaalseid reklaamtekste pole.
Reklaam on inimese meelest alati kutsumata külaline ja infovoog on tänases maailmas ohjeldamatu element, mille maht kasvab hüppeliselt. Meedia ja Interneti kiirenenud arenguga muutub maailm informatiivsemaks, kus reklaamteksti täpse valemi eraldamine on üha raskem.
