Iga tootja soovib oma toodetele tõmmata ostjate tähelepanu. Parim viis selleks on reklaam. Hea reklaam peab olema köitev, meeldejääv ja veenev.
Reklaami levitamise kanali valimine
Reklaamijaotuskanali valimine on esimene suur samm tähelepanu saamiseks. Kuulutuste paigutamiseks on mitu võimalust: ajakirjanduses, ajakirjades, raadios, televisioonis, Internetis, linnatänavatel ja ühistranspordis. Igal neist tüüpidest on oma sihtgrupp ja see mõjutab ka inimese aju erineval viisil. Reklaami tüübi valimisel peate arvestama selle maksumusega: on asju, mis oma hinna tõttu on kahjumlikud ega ole mõtet.
Oma tootele või teenusele tähelepanu juhtimiseks peate mõistma, milliseid kanaleid teabe hankimiseks teie sihtrühm kasutab. Võite kasutada mitut kanalit korraga, kuid peate õigesti hindama nende kasutamise tõhusust. Lõppude lõpuks, kui valite ühe kanali, kuid teete seda õigesti, võib efektiivsus märkimisväärselt suureneda.
Tõhusus on toote või teenuse müügist saadud kasumi suhe reklaami tootmise ja levitamise kuludesse.
Reklaami psühholoogiline tajumine
Telereklaami peetakse kõige tõhusamaks, kuna see ühendab mõju kuulmis- ja nägemisretseptoritele, luues tervikpildi. Muidugi sõltub selline reklaam suuresti süžeest: kui see pole atraktiivne ja paneb pilti, on esitletud toode tõenäoliselt vastik ja nõudlust selle järele on vähe. Reklaam peaks pakkuma tarbijatele positiivseid emotsioone ja meeldima.
Raadioreklaam võimaldab kuulajal kavandatava pildi iseseisvalt lõpule viia. Muide, obsessiivsed laulud ja riimid jäävad kuulajatele hästi meelde, isegi kui nad on paralleelselt hõivatud millegi muu kuulamisega. Kuid sageli võivad nad neid pidevalt peas keerutades häirida.
Palju tähelepanu tuleks pöörata visuaalsele reklaamile. Sellel on oma saladused ja eelised. Visuaalsed pildid on täiesti omastatavad ja jäävad meelde, kui need on õigesti loodud.
Värvide kasutamine mängib suurt rolli. Need on jagatud stimuleerivateks (punane, oranž, kollane), rahustavateks (lilla, sinine, sinakasroheline), pastelseteks (roosad, lillad), staatilisteks (tasakaalustavad: lillad, rohelised) ja kurtideks, kustutamaks ärritust ja võimaldades keskenduda.
Tugeva visuaalse kujutisega reklaam edestab tekstiga reklaami vaid umbes 41%. Parem on see, kui pildil on inimesi, loomi või väljamõeldud tegelasi, kes kasutavad reklaamitud toodet. Toode peaks olema pildi keskel. Reklaam jääb rohkem meelde, kui esemed justkui annavad edasi liikumist. Kuid kõige tähtsam on see, et kõige selle juures peegeldab pilt reklaami põhiideed ja on arusaadav.
Kui reklaamitav toode on uus, võite intrigeerida kõiki. See töötab eriti hästi uute kohtadega linnas. Välireklaami abil pannakse logo või selle osa ja lisatakse allkiri, näiteks "oktoobris tuleb see teile..". Sellist teavet ei eirata kunagi. Kehtib "Zeigarniku efekt" või "lõpetamata tegevuse efekt". Teave on puudulik ja inimene soovib teada, mis edasi saab.
