Loosung on tõhus ja meeldejääv fraas, mida reklaamikampaanias kasutatakse potentsiaalsete klientide tähelepanu äratamiseks. See on loosung, ettevõtte moto, selle peamine erinevus konkurentidest. Head loosungid lähevad kiiresti rahva juurde, muutudes tabamislauseks. Reklaamteksti väljatöötamisel kehtivad teatud reeglid ja see koosneb mitmest etapist.
Juhised
Samm 1
Esimene etapp on analüütiline Kõigepealt peate koguma kõige täieliku teabe ettevõtte kohta, kellele loosungi koostate. Uurige oma tegevuse suundi, pakutavate toodete ja teenuste valikut, nende konkurentsieeliseid, olemasolevaid ettevõtte traditsioone, varasemate reklaamikampaaniate sisu ja tõhusust jne.
2. samm
Sõnastage reklaamikampaania eesmärgid tervikuna. See võib olla näiteks uue toote tuntuse tagamine või teatud tooterühma müügimahu suurendamine või lisakülastajate ligimeelitamine jne.
3. samm
Uurige sihtgruppi, kellele loosung sihib. Peaksite saama täpselt visualiseerida ettevõtte klienti - kauba ostjat, kohviku klienti, pangateenuste kasutajat jne. Koostage sihtgrupi üldine kirjeldus: vanus, sotsiaalne staatus, perekond ja lapsed, ametialane tegevusala, rahalised võimalused jne. Grupi funktsioonide loetelu saab laiendada sõltuvalt reklaamitavate kaupade või teenuste eripärast.
4. samm
Teine etapp on loov. Loosungi kirjutamine nõuab lisaks reklaamitootmise teoreetiliste aluste tundmisele ka loovat mõtlemist, erakordset lähenemist tekstiga töötamisele, vene kirjakeele head valdamist.
5. samm
Valige märksõnad, mida soovite oma loosungis kasutada. Näiteks toote reklaamimiseks koosneb võtmefraaside loend toote ja hinna omadustest: looduslik, isuäratav, madala kalorsusega, odav jne. Kujutise loosungi väljatöötamisel pöörake tähelepanu ettevõtte kui terviku omadustele: usaldusväärne, klientide suhtes tähelepanelik, stabiilne jne.
6. samm
Määrake loosungi üldine toon. Näiteks on reklaami eesmärk suurendada spordivarustuse müüki. See tähendab, et kampaania moto peaks sisaldama aktiivset eluviisi meenutavaid sõnu: "Anna mulle suusarada!" või "Jookse õnne pärast!" jne.
7. samm
Mõelge loosungi semantilise sisu üle. Võite selle aluseks võtta emotsionaalse värvusega sõnad või stabiilsed sõnastused, millel on sihtrühma jaoks intuitiivne tähendus. Kõrvaldage ebaviisakad ja rõvedad väljendid. Ära komplitseeri lauseid. Lühikesi loosungit, mis sisaldab ühte põhiideed, tajutakse paremini. See fraas võib olla riimiline või lihtsalt rütmiline, koosnedes lühikestest, hõlpsasti hääldatavatest sõnadest.
8. samm
Määrake loosungi koht reklaamikampaanias, selle vastastikune mõju teiste elementidega. Näiteks saab telereklaamis kasutada loosungit, kuid seda ei trükita väliplakatile. Valige erinevat tüüpi reklaamide jaoks mitu peamise loosungi varianti. Juhinduge orgaanilisuse põhimõttest. Seega ei tohiks trükitud kujunduses teksti pildi taustal kaduma minna. Kogu reklaamikampaania jaoks kasutage ühte fonti, ühist värvilahendust ja ühte helivahemikku.
9. samm
Kolmas etapp - testimine Kontrollige loosungi ainulaadsust ja meeldejäävust. Lihtsaim viis seda teha on fookusgrupi kaudu. Kutsu 10-15 inimest, kes vastavad teie sihtrühma omadustele. Pakkuge neile kõiki ettevalmistatud loosungiversioone: trükistes, audio-videoklippides, suveniiritoodete maketis jne. Kuulake eksperimendis osalejate arvamust: millised ühendused neil seoses loosungiga olid, kas reklaamipüüdlus mõjutas nende suhtumist tootele (teenusele, ettevõttele), kas sooviti reklaamitud toodet osta inimesed mäletavad seda loosungit mõne päeva pärast. Saadud tulemused aitavad teil tuvastada ebaõnnestunud elemendid, mida tuleb muuta.
