Copywriter on inimene, kelle ülesandeks on kirjutada reklaamtekste, artikleid, loosungeid erinevatel teemadel. Oma tööd hästi tundvad reklaamikirjutajad on nõudlikud ja nende teenused on hästi tasustatud.
Copywriteri amet pole vähem keeruline ja vastutustundlik tegevusvaldkond kui turundaja, PR-spetsialisti või reklaamija töö. Lõppude lõpuks ei pea copywriteril olema mitte ainult häid teoreetilisi teadmisi selles valdkonnas, vaid ka praktilisi oskusi. Seega võime järeldada, et sellise tööga tegelev inimene uurib kõigepealt teavet antud teema kohta ja saab seejärel terve rea märksõnu, mis tuleb kogu tekstis ühtlaselt korraldada. Tõsi, tuleb arvestada, et kuiv tekst erilist huvi ei paku, seetõttu peab autoril olema hea eruditsioon ja osa huumorist ning ta peab kasutama ka loovat lähenemist.
Lisaks peab ideaalne copywriter suutma kirjutada sidusalt, arusaadavalt, selgelt ja lihtsalt. Reeglina ei sünni copywriteri geniaalsed innovaatilised ideed spontaanselt ja meistriteos ilmub pärast pikka vaevarikka tööd, mis toimus turundajate loodud reklaambüroo raames. Oluline punkt on asjaolu, et enne projekti alustamist peaks copywriteril olema selge ettekujutus kliendi sihtrühmast ja konkurentidest. Sellisel ametikohal töötava inimese isikuomaduste hulgas peaks olema mittestandardne mõtlemine ja võime osata originaalset käiku välja mõelda.
Mis on copywriteri vastutus
Seda tüüpi isikuga seotud kohustuste hulka kuuluvad:
- reklaamiteabe õigeaegne edastamine;
- reklaamtekstide arendamine, artiklite kirjutamine, reklaami loomine;
- aruannete koostamine tehtud töö kohta;
- pealkirjade, artiklite, loosungite, stsenaariumide esitluste korraldamine ülemustele või klientidele;
- toimetus-, samuti teabe- ja analüüsitöö teostamine;
- juhtkonna jaoks kõnesõnumi ettevalmistamine skoorimiseks pressiklubides, televisioonis, konverentsidel ja raadios.
Mida peaks copywriter teadma
Kopeerijatel peavad olema teadmised:
- tööõigusaktide alused;
- reklaami vahendid, meetodid ja meedia;
- meedia planeerimise aluspõhimõtted;
- reklaami erinõuded ja üldnõuded;
- reklaamitarkvara ja arvutid;
- ehitustööde, kaupade ja teenuste turutingimused;
- eetika, konkreetse ja üldise psühholoogia, filoloogia, sotsioloogia, esteetika alused;
- reklaamikorralduse, turunduse praktika ja teooria;
- tarbijate õiguste kaitse ja ohutuseeskirjade kohta.
