Selleks, et reklaamikampaania võimaldaks teil saavutada kõik organisatsioonile seatud eesmärgid, on vaja see korrektselt korraldada. Ideaalne tasakaal on reklaamisõnumi mõju tõhususe ja teie ees seisvate kulude vahel.
Juhised
Samm 1
Tehke kindlaks, millist põhisõnumit soovite laiemale üldsusele edastada. See sõnum peaks olema teie sihtrühma jaoks asjakohane, st. inimeste rühm, kellele teie toode või teenus on mõeldud. Pärast teie reklaamklipi vaatamist või kuulamist peaks inimesel olema arusaam sellest, mida te temalt tahate ja miks ta seda vajab.
2. samm
Analüüsige oma sihtrühma ja uurige, millist meediat nad kõige sagedamini kasutavad. Pärast kõige tõhusamate suhtluskanalite väljaselgitamist tehke kindlaks, millist konkreetset meediat teie tegelikud ja potentsiaalsed kliendid kõige sagedamini vaatavad, kuulavad või loevad. Reklaamikampaania koostamisel peaksite tähelepanu pöörama just neile.
3. samm
Kaaluge mitmeid võimalusi reklaamsõnumi paigutamiseks, eelarve jaotamiseks erinevate suhtluskanalite vahel. Nii saab näiteks ühe mudeli keskenduda sihtrühma kõige täielikumale saavutusele. Teine võib põhineda kõige eelarvevõimaluse otsimisel. Kolmas võtab arvesse reklaamitava toote või teenuse jne eripära.
4. samm
Arvutage iga kavandatud kontseptsiooni eelarve ja tõhusus. Nüüd arvutatakse nii reklaamikampaania maksumus kui ka efektiivsus tulemuseks saadud GRP-de arvu järgi, mis on reklaamisõnumi hinnangute summa. Konkreetse ajaintervalli reklaamikulud määratakse suuremal määral mitte selle kestuse, vaid GRP summa järgi, mille see „kogub“. Mida kõrgem on see näitaja, seda tõhusam on kampaania.
5. samm
Valige variant, mis võimaldab teil suurema efektiivsuse saavutada madalamate kuludega. Arvutage, mitu korda peaks vaataja teie reklaami nägema, nii et teie toode on tema meelest kinnistunud ja järgmine kord poodi minnes muutub klient potentsiaalsest reaalseks.
6. samm
Koostage meediumiplaan, milles on selgelt kirjas, mida, kus, millal ja mitu korda soovite eetrisse saata või printida. Plaan peaks olema kavandatud kogu reklaamikampaania perioodiks.
