Nagu mis tahes tegevusvaldkonnas, hõlmab ka copywriteri töö ka kutsehaigusi. Füüsilise juures on kõik selge - silmad, lihas-skeleti süsteem jms on ohus. Need probleemid on välditavad. Palju ohtlikum on see, et professionaalsed omadused võivad aja jooksul kannatada.
Vajalik
Reklaamikirjutaja on loov inimene ning seetõttu haavatav ja emotsionaalne. Lisaks võivad mitmesugused "loovushaigused", st aja jooksul isegi edukas ja populaarne reklaamikirjutaja välja töötada mõned professionaalsed pahed, mis annavad end kõige ebasobivamal hetkel tunda. Need mõjutavad töökvaliteeti väga negatiivselt ja võivad põhjustada tõsise loomekriisi. Nende defektide kohta on vaja teada, et oleks võimalik nende esinemist õigeaegselt vältida
Juhised
Samm 1
Töö mahu põhjendamatu suurenemine
Reklaamikirjutajale makstakse märkide arvu eest ja seetõttu tekib alati kiusatus nõutavat mahtu ületada, isegi terve mõistuse kahjuks. Aja jooksul muutub igasuguse teksti "paisutamise" soov harjumuseks. Lootuses saada oma teksti eest maksimum, mille klient saab maksta, sunnib ta teda tooma õde - lühidus kui tulu ohver. Tulemuseks on see, et ka kõige lihtsam artikkel koosneb 50 protsendist või enamast "veest", mida keegi ei vaja.
Mida inimene kõigepealt internetist otsib? Maksimaalselt seda teavet minimaalse tekstiga. Pärast pika artikli nägemist ei loe ta seda tõenäoliselt. Keegi ei taha seda "mudase vee" massi mõtestada, tarbetutest arutlustest ja levinud sõnadest läbi kahlata. Sellest tulenevalt riskib copywriter, kirjutades "palju tähti", oma artikli tagasi maksmata. Kulutatud on palju aega - tulemust pole …
Juba tegevuse alguses peaks olema selge, et lühema, selge ja asjaliku kirjutamine on lihtsam ja kasulikum.
2. samm
Seletus "templite" järgi
Eriti ebameeldiv on see, kui inimene üritab teksti mahtu suurendada "templite" abil, see tähendab banaalsete, häkkinud väljenditega. Nad muudavad artikli igavaks, igavaks lugemiseks ja sageli ei püüa keegi seda teha. Kuid ka paaniliselt ei maksa karta kõiki sageli kasutatavaid väljendeid. Püüdes tavalise väljendi asendada millegi originaalsega, oma ainulaadse stiili loomiseks, võite oma artikli oluliselt rikkuda. Kui see on kirjutatud liiga pretensioonitult või kohatu huumoriga, võite ka selle ilma igasugusest tähendusest ilma jätta. Paljud väljendid on vene keele lahutamatu osa ja neid ei tohiks vältida. Teine asi on see, et neid tuleb harjuda mõistusega, mitte liiga sageli korrata ja mitte proovida mis tahes "näiliselt", "nagu mõistate", teksti mahtu.
3. samm
Loosungid ja paatos
See on üks sorte, kus püütakse vältida "klišeesid", samuti soov suurendada helitugevust. Soovides kaunistada oma artiklit ilusate pööretega, taaselustada see, muutes selle originaalseks, sunnib mõnda kasutama valjuid sõnu ja väljendeid, arvamata, et need muudavad artikli naljakaks või jällegi mõttetuks.
"Meie ettevõtte missioon on kõrge ja ilus", "piirkonna elanikud olid sellest väga vaimustuses" … noh, kas pole naljakas, eriti kui rääkida uue juuksurisalongi avamisest?
Ja sellised sõnad nagu „professionaalide meeskond”, „individuaalne lähenemine igale kliendile”, „värske pilk …” on juba ammu muutunud lihtsalt levinud fraasideks ega jäta kellelegi soovitud muljet.
