Bränd (kaubamärk) - mis tahes toote või teenuse äratuntavad ja seaduslikult kaitstud sümbolid. Edukad ettevõtted seisavad peaaegu alati silmitsi oma kaubamärgi registreerimise küsimusega.
Kaubamärkide tüübid ja nende registreerimise eesmärk
Turul olevad kaubamärgid on erinevad. Nende hulgas saab eristada eelkõige järgmist:
- suuline (Deutsche Bank);
- meelevaldsed nimetused (Coca-Cola, Sony, Nikon jne);
- registreeritud (Ford, Hilton);
- tähestikuline (GM, FIAT);
- pildid (Lacoste);
- heli (Nokia);
- sisaldavad elemente (täht Mercedes-Benzile).
Brändi arendamisel lähtutakse toodete turul positsioneerimise eesmärkidest. See sisaldab tööstuse või ettevõtte peamisi ikoonilisi elemente. Reeglina kontrollitakse enne registreerimist kaubamärkide ostjate silmis nende vastavust ettevõttele. See analüüs viiakse sageli läbi fookusgruppide kaudu. Kõigil kaubamärkidel on kaks omadust. Neil on alati eristusvõime ja nad ei tohiks tarbijat eksitada.
Kalleimate kaubamärkide hulka kuuluvad tänapäeval Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald.
Peamine põhjus, miks ettevõtted oma kaubamärke arendavad ja registreerivad, on vajadus kohandada oma tooteid ja teenuseid. Originaalsete nimetuste kasutamine on üks tõhusamaid viise turunduse edendamiseks.
Äratuntav kaubamärk võimaldab tarbijatel toodet tuvastada. Sageli on ostjad nõus tuntud brändi eest rohkem maksma. Brändi olemasolu on ostjatele omamoodi kvaliteedigarantii.
Brändide registreerimise etapid
Venemaal vastutab Rospatent kaubamärkide registreerimise eest. Sellele laekub igal aastal tuhandeid registreerimistaotlusi. Enne registreerimist viiakse läbi deklareeritud kaubamärgi kontroll. Et teile registreerimist ei keelataks, peate kõigepealt kontrollima kaubamärki varem registreeritud märkide andmebaasi põhjal. Selleks otsitakse andmebaasist Rospatent sarnaste nimetuste tuvastamiseks. Vajadusel viiakse läbi kaubamärkide ülevaatamine.
Brändi registreerimise kord on rangelt reguleeritud seadusega ja see hõlmab mitmeid etappe. Esialgu moodustatakse kaubamärgi registreerimise taotlus ja makstakse ka riigilõivu. Täiendavate dokumentide loetelu on täpsustatud Vene Föderatsiooni tsiviilseadustikus.
Seejärel vaatab Rospatent esitatud avalduse läbi. Ametliku eksami raames kontrollivad spetsialistid esitatud dokumentide vastavust Venemaa õigusaktide nõuetele. Tulemuste kohaselt keeldutakse taotlejalt tasu maksmast või võetakse tema avaldus tööle.
Ettevõtte kaubamärgi ebaseaduslik kasutamine toob kaasa tsiviil-, haldus- ja kriminaalvastutuse.
Järgmises etapis viiakse läbi taotletava nimetuse uurimine selle originaalsuse ja teiste elementidega sarnasuse puudumise tõttu.
Pärast riikliku registreerimise edukat läbimist väljastatakse taotlejale kaubamärgi sertifikaat. See kinnitab ettevõtte ainuõigusi intellektuaalomandile kaubamärgi kujul. Alles jääb selle arvestamine raamatupidamises kui ettevõtte immateriaalne vara. Brändi saate registreerida ise või vahendajate kaudu, näiteks juriidiliste ja advokaadibüroode kaudu.
