Eduka reklaamteksti koostamine on toote või teenuse eduka reklaamimise võti. Hästi kirjutatud reklaamartikkel nõuab autorilt mitte ainult ajakirjanduslikke oskusi, eriteadmisi ja loovust, vaid ka läbimõeldud turunduslikku lähenemist.
Juhised
Samm 1
Esiteks vormi kohta. Reklaamsõnumite kirjutamise graafika osas on universaalsed reeglid. Reklaamartiklit peaks olema lihtne lugeda ja meelde jätta, mis tähendab, et teie lugu, lugu tootest või teenusest peaks olema kirjutatud lühikeste lausetega. Lühike (kuni 8 sõna) annab tekstile armu.
2. samm
Monotoonne tekst, mis koosneb võrdse arvu sõnadega lausetest, on igav ja üksluine. Seetõttu on teie artikli mugavaks lugemiseks oluline luua mingi visuaalne rütm. Sellised asenduslaused: pikk lause, lühike, siis väga lühike ja jälle pikem lause.
Optimaalne sõnade arv lõigus on 50–70.
3. samm
Jagage suur tekst loetavuse suurendamiseks osadeks ja pealkirjadeks. Lühikesed jutumärgid ja pealkirjad sobivad. On märganud, et kui pealkiri pannakse jutumärkidesse, suureneb selle meeldejäävus peaaegu 30 protsenti.
4. samm
Kasutage artikli illustratsioone või fotosid. Valige sobivad valikud. Näiteks toidutoodete reklaamimisel on parem näidata mitte toorainet, vaid valmis roogi.
5. samm
Kasutage oma reklaamiartiklis oma vaatajaskonna sõnavara sõnu. Ärge koormake teksti spetsiaalsete terminitega, mis nõuavad keerukaid dešifreerimisi. Hoidke see lihtne ja selge.
6. samm
Veenda lugejat reklaamitava toote või teenuse väärtuses mitte lilleliste epiteetide ja alusetu kiitlemisega, vaid rangete ja meelelahutuslike faktide, ütlevate arvude, asjakohaste viidetega autoriteetsete inimeste arvamustele. Samal ajal ei tohiks alahinnata toote (teenuse) kaunilt ja “maitsvat” kirjeldatud pilti. Reklaamija peaks seda esitama nii, et tekitaks lugejas kohaloleku mõju ja soovi kõike oma silmaga näha. Oletame näiteks, et reklaamite mereäärse puhkuse jaoks erahotelli: andke reklaami teema maalilisele kirjeldusele vabad käed, võimaldades kõiki värve, helisid ja lõhnu.
7. samm
Pöörake tähelepanu huvitavatele, ebatavalistele ja uudishimulikele detailidele. Keskenduge neile, mis mõjutavad lugeja huve. Need suurendavad materjali tajumise emotsionaalset komponenti, mis tähendab selle meeldejäävust ja ergutavat mõju. Märkamatult, kuid põhjendatult ja tõetruult rõhutage oma reklaamiettepaneku eeliseid.
8. samm
Reklaamartikli kirjutamisel kasutage niinimetatud "tagurpidi püramiidi" tehnikat: edastage teksti alguses kõige olulisem ja olulisem. Asetage teave edasi, võttes arvesse selle olulisuse vähenemist tarbija jaoks.
