Positsiooni pealkiri "promootor" tõlgitakse kui "promootor". Psühholoogide uuringute kohaselt ei mäleta ostja temaga räägitud tekstist rohkem kui 7–10%, ülejäänud teabe, mille ta „saab“visuaalse, maitsetundliku ja lõhnataju kaudu. Promootori ülesanne on toodet reklaamida, kliendile esitleda, proovida, kingitusi teha ja auhinnaloos käes hoida. Esmapilgul tolmune töö …
Kuid nagu näitab meie enda kogemus, on toote otsereklaam üsna keeruline viis rahateenimiseks.
Nõuded elluviijatele
Reklaame “Promoter Wanted” on üsna palju; promootorid saavad sõprade kaudu tööd heades ettevõtetes.
Intervjuu. Pikk järjekord promootori kohale on enamasti ülikooliealised tüdrukud. Valik on range. Tingimused: hea välimus, sõbralikkus, seltsivus, pädev kõne, aktiivsus ja suurepärane mälu. Valik sarnanes pigem sissepääsuga teatristuudiosse kui klassikalisele intervjuuprotseduurile. Pärast küsimustiku tavapärast täitmist algab midagi castinguga sarnast: peate näitama võimet publikut meelitada, demonstreerida vestlustehnikat ja pidada vestlust väljamõeldud kliendiga.
Arvatakse, et promootori parim vanus on 18–23 aastat ja võetakse ka vanem töökogemusega inimene.
Promootori välimus valitakse vastavalt toote tüübile ja reklaampildile. Kurvikaid tüdrukuid eelistatakse suussulavate kuklite reklaamimiseks. Õlle või veini maitsmiseks - tugevad, tugevad ja vanemad kutid. Sigarettide reklaamimise nõuded muutuvad karmimaks: tüüpiliselt meessoost kaubamärgi Peter I sigarettide esindajad võtavad tööle tugevaid, lühikesi, kuid avatud noori mehi või naisi. Ja näiteks Vogue'i õhukeste naissigarettide jaoks vajate peitekujundit, pimestavat naeratust ja kõrgust 180 cm. Hügieenitarvete, toidu lisaainete või kodukeemiaga töötamisel piisab looduslikust võlus ja korralikust välimusest.
Valiku läbinutega sõlmitakse leping. Koostöö vorm võib olla ükskõik milline - alates osalemisest tunnitasuga ühekordses edutamises kuni mitme kuu või aasta pikkuse kuupalgaga püsiva tööni.
Kutseedendaja tunnused
Promootor peab jõudma "punkti" 20-40 minutit enne töö algust, et oleks aega selleks valmistuda. Kampaaniate tulemus on ilmne: reklaamitava müük kasvab viis korda ja mõnikord isegi 25 korda. Sellise osalise tööajaga tööpäeva lõpus jalad väsivad (eemaldumine ja isegi istumine on rangelt keelatud), hääl istub või kaob. Promootor töötab 3-4 päeva nädalas, sagedamini nädalavahetustel, 4-6 tundi päevas. Tasu tunnis, kõrge müügi korral on olemas lisatasude süsteem. Samuti on ette nähtud karistuste süsteem: 5-minutilise viivituse, passiivse käitumise, moonutatud teksti, lohaka välimuse korral vähendatakse palka kaks või kolm korda. Topeltkontroll agentuuri poolt ja klient ei lase teil lõõgastuda.
Tööle edendajaid võtavad tööle nii reklaamiagentuurid kui ka ettevõtted, kelle tooteid tuleb reklaamida. Reklaamiagentuuri kaudu tööle võtmise eeliseks on see, et iga reklaam on ainulaadne. Kunagi ei või teada, milline neist järgmine saab. Täna saab teist vorstiettevõtte esindaja ja järgmisel päeval pakute uut pesupulbrit. Büroos pole palk tavaliselt selgelt määratletud: kõik sõltub agentuuriga ühendust võtnud kliendi soovidest. Kuid mida kõrgem on tunnitasu, seda raskem on promootor. Otse ettevõttesse tööle võttes on palk stabiilsem ja reklaamitud toodete omadused on mõne nädala pärast hästi sisse imbunud.
Kampaania kestab üks kuni kolm kuud, seejärel promootor "kantakse" üle teisele tootele. Nii muutuvad vorm, tekst ja töögraafik. Tavaliselt peate seisma teises vahetuses - 15–19. Enne lõunat - õppige ja õhtu on vaba. Üliõpilastele väga mugav.
Siin ei ole tulevaste juristide ega keemikute ametialast kasvu võimalust, kuid võite õppida muid asju. Näiteks suhelda inimestega vabalt, arendada avalikku esinemist ning õppida reklaami ja turunduse põhitõdesid.
Enne mis tahes toimingu algust toimub spetsiaalne koolitus: tekst pähe õpitakse, ostjaga ühenduse võtmise võimalused, kliendiga vestluse areng arutatakse. Koolituse käigus esitatakse kõige ootamatumad küsimused, rumalad, keerulised. Kui ebaõnnestud, võidakse sind kohe vallandada.
Reklaamija riietuskood ja asukoht
Iga kampaania jaoks antakse korraldajale spetsiaalne vormiriietus - seelik (harvemini püksid), suvel T-särk või T-särk, talvel jope ja müts ning vahel ka seljakott või kott. Igas rahvamassi nägus ja erksalt riides inimene püüab kohe silma. On ka ebatraditsioonilisi ideid. Promootorid lastakse rõõmsatesse kokoshnikutesse ja kohevatesse seelikutesse või lühikestesse lühikestesse pükstesse. Ettevõtte esitlusel kõndisid kaks erksinistes tunkedes kutti saalis, nööridega mängukalluritega. Ja ühel hiljutisel reklaamikampaanial olid tüdrukud riietatud ujumisriietesse ja peas olid jänkukõrvad - Ferrari reklaam.
Siiski on ka ülekatteid: näiteks ühes kaubamajas töötas promootor-noormees “Olways” naistepatjade reklaamimisel! Teema ajas teda muidugi segadusse, ta pidevalt punastas ja kogeles. Ja mööduvad vanaemad olid sellise moraalitusega nördinud ja rahulolematud …
Kampaaniaid peetakse linna kõige rahvarohkemates kohtades - supermarketites, kaubanduskeskustes, kesktänavatel ja populaarsetes kohtades - kohvikutes, baarides, klubides. Rahvas on juba promootoritega harjunud ega hoia end tagasi, vastupidi, kõik osalevad oma ettekujutuse kohaselt "mängus" nimega "osta ja müüa".
Ja sina, kohtudes suvalises poes degusteerimise või esitlusega, ei taha tulla välja ja osa võtta?
