PR-kampaania on keeruline sündmus, mille käigus kasutatakse ühtse kontseptsiooni raames ja vastavalt ühele üldplaanile erinevaid tehnoloogiaid, et mõjutada avalikkuse arvamust erinevates sihtrühmades. See on konkreetse inimese, toote, teenuse jne maine kujundamine.
Vajalik
- - Interneti-ühendusega arvutid ja sülearvutid;
- - telefonid;
- - päevikud;
- - trükitooted (visiitkaardid, voldikud, voldikud jne);
- - suveniiri- ja reklaamtooted (logoga tooted, näidised jne);
- - ruumid ürituste korraldamiseks.
Juhised
Samm 1
Uurige, tuvastage sihtrühma seisund. Vaadake sügavalt kogukonna esindajate hoiakuid ja ootusi. Selles etapis on oluline psühholoogiline lähenemine.
2. samm
Tehke kindlaks probleemsed olukorrad, mis võivad PR-kampaania ajal tekkida. Leidke loogiline alus, millele oma PR-kampaania üles ehitada. Analüüsige nn PR-maastikku - paljud omavahel seotud suhtekorralduslikud aktsioonid, mis on suunatud ühele sihtrühmale. Pidage meeles, et teie ettevõtet tuleb märgata ja teistest eristada. Järelikult on siin vaja loovat lähenemist.
3. samm
Pöörake tähelepanu suhtlemise "suunamisele", grupikäitumise korraldamisele. Siin on vaja sotsiaalset lähenemist.
4. samm
Kujundage ja planeerige oma kampaania. Eksperdid nimetavad seda "programmeerimist" PR-kampaaniaks. Pöörake tähelepanu sellistele ametikohtadele nagu strateegiline planeerimine (tõstke esile põhi- ja vahe-eesmärgid ning vaadake kampaaniat kõrgeima ülema pilguga). Samal ajal pöörake rakenduskavale piisavalt tähelepanu; sel juhul konkretiseeritakse strateegilised eesmärgid kindla aja jooksul ja jaotatakse arengutsüklite ja turundusprobleemide lahendamise etappide kaupa.
5. samm
Salvestage vaatajaskonnale teabe edastamiseks vajalikud PR-sõnumite tüübid ja kanalid (vaadake PR-kampaaniat „esiülema pilguga“).
6. samm
Koostage ajakava ja olukorraplaan, mis aitavad teil lahendada ootamatuid probleeme (vaadake PR-kampaaniat "kompanii või rühmaülema vaatenurgast"). Pange kirja ettevõtte korraldamise aeg, selle hoidmise koht, rahastamine, esinejate koosseis jne.
7. samm
Hinnake vahetulemusi. Peamised meetodid on sotsioloogiline uuring, meedia jälgimine, fookusgruppide moodustamine (igaüks 12-15 inimest) ja isegi lihtsalt vaatlusmeetod. Kohandage edasisi toiminguid sõltuvalt tulemustest.
