Rospechati andmetel registreeriti 2011. aastal Venemaal umbes 40 000 ajalehtede pealkirja. Kuid ainult vähesed väljaanded võivad kiidelda, et neid loevad miljonid. Ja isegi 10 000 tiraaž tundub paljude ajalehtede jaoks kättesaamatu. Kuid pinnal püsimiseks peab väljaanne lugejaid hoidma - ja võimalusel suurendama tiraaži, suurendades tellijate ja jaemüügiostjate arvu.
Juhised
Samm 1
Keskenduge oma lugejate vajadustele. Ükski väljaanne ei saa olla „kõigile maailmas” huvitav - seetõttu võite ajalehte „kõigile ja kõigele” tehes kaotada. Esitage sihtrühma ring - ja kirjutage sellest, mida ta täpselt vajab. Selleks, et teada saada, millised materjalid teie püsilugejat huvitavad, saate iseseisvalt teha ekspressuuringuid, avaldades ajalehe lehtedel küsimustiku ja korraldades müügikohtades küsitlusi. Küsige, mis teile meeldib ja mis mitte, milliseid pealkirju loetakse ja milliseid mitte, mis puudu on, kas on lemmikautoreid, kas tasub materjalide esitamisel midagi muuta?
2. samm
Vajadusel muutke ajalehe kujundust. Suured fotod, suur hulk "õhku", materjalide mahu vähenemine, "kerged" pealkirjafondid - seda kõike nõuab 25-aastane ja vanem publik. Nooremaid lugejaid huvitab dünaamiline "agressiivne" küljendus, tekstide loominguline esitamine, suur hulk materjali sisenemispunkte. Ja vanurid ei pruugi soovida ajalehe tavapärasest välimusest lahku minna - eriti mis puudutab väljaannet, mis on ilmunud juba nõukogude ajast.
3. samm
Pöörake erilist tähelepanu ajalehe esilehe kujundusele - just tema moodustab lugeja esialgse idee väljaandest. Soovitatav on varustada ruumi väljaannetes kõige huvitavamate materjalide väljakuulutamiseks. Kuid peamine on siin mitte üle pingutada - mõned massiväljaanded "tõmbavad" esilehele 2-3 tosinat teadaannet, mille tulemusel hajub tähelepanu laiali.
4. samm
Julgustage tellijaid pakkudes eripakkumisi. See võib olla näiteks vähendatud maksumus "selle kuu esimesele 300 tellijale", väikesed väljaande sümboolikaga suveniirid, auhindade loosimised jne.
5. samm
Jaemüügi suurendamiseks saate uusimat väljaannet reklaamida otse perioodika müügikohas. See võib olla ajalehekioskile paigutatud plakat (selle paigutamiseks peate pidama läbirääkimisi levitamisfirmadega) või näiteks "võileibamees" - stendidele "riietatud" inimene. Reklaamides müügikohtades värsket numbrit, kuulutage välja üks või kaks numbri teemat, mis on lugeja jaoks võimalikult atraktiivne, ja lisage üleskutse ajalehe kohe osta.
6. samm
Ärgitage juhuslugejat teie ajalehe järgmiste numbrite ostmiseks. Avaldage uurimuslikku ajakirjandust "jätkuga", korraldage lugemisvõistlusi, reklaamige praeguses väljaandes materjale, mis on alles avaldamiseks ettevalmistamisel.
7. samm
Reklaamige ajalehte muus meedias. Te ei peaks otsima abi konkureerivalt trükimeedialt, vaid võite pidada telekanalite või raadiojaamadega läbirääkimisi "vastastikku kasuliku vahetuse" üle. Sellise “vahetuskauba” vormid võivad olla erinevad. Näiteks kuulutatakse kohaliku televisiooni hommikueetris iga päev välja ajalehe värske numbri „küünte“materjalid - ja te pakute perioodiliselt ajaleheruumi telekanali uutest projektidest rääkimiseks või avaldate regulaarselt programmide üksikasjalikke teadaandeid. Teine laialt levinud formaat on viktoriin, mille küsimused avaldatakse ajalehes, kuid neile tuleb vastata raadiojaama eetris.
8. samm
Üsna tõhus meetod uue lugejaskonna kaasamiseks on ajalehe eriväljaanded, mida levitatakse tasuta. Näiteks saate väljaande sünnipäeva või tellimiskampaania alguses välja anda kokkuvõtte viimase aasta jooksul ilmunud kõige huvitavamatest (ja olulisust kaotamata) materjalidest, printida need suures tiraažis ja levitada tasuta. tasu postkastides. Täiendavaid trükikulusid saab reklaamimaterjalide paigutamise abil hõlpsasti „hüvitada” - reklaamijad on suure tiraažiga eriväljaannete suhtes soodsad, isegi kui paigutamise hinnad on veidi kõrgemad.
