Edukas reklaamtekst on alati maksimaalselt kasulikku teavet ja minimaalselt sõnu. Nagu õigesti märgitud, on kümne soneti koostamine lihtsam kui üks efektiivne reklaamsõnum. Igas reklaamtekstis on oluline "šoki" reklaamirida, meeldejääv fraas, mis edastab reklaamettepaneku olemuse kokkuvõtlikult. Loosungist saab sageli selline fraas. See on võimas reklaamikandja. Parimad loosungite näited on registreeritud kaubamärgina Kuidas õppida loosungit koostama, koostama?
Juhised
Samm 1
Loosungit nimetatakse õigustatult reklaamlauseks (iidsest prantsuse "lahinguhüüdest"). See on moto, üleskutse, lühike kujundlik väljend, aforistlikult väljendatud mõte. Loosung äratab reklaami ellu. Arvatakse, et seda verbaalset reklaamkuju märkab 4-5 korda rohkem inimesi, kui loeb kogu reklaami. Uue loosungi loomine on loominguline äri.
2. samm
Enne loosungi koostamist, tuntud ja väljakujunenud fraaside valimist, loomingulist ümbertöötamist ja kriitilist ümbermõtestamist saate aru reklaamlause põhinõuetest. Hüüdlause peaks olema: - lühike ja huvitav;
- usaldusväärne ja arusaadav;
- dünaamiline ja äratuntav;
- ühildub reklaamikampaania eesmärgiga. See peab sisaldama ideed reklaami teemal (pidage meeles vana: "Kusagil mujal kui Mosselpromis").
3. samm
Hea reklaamlause ei saa kirjutada, kui reklaami teemat pole põhjalikult uuritud. Uurige ja uurige üksikasjalikult järgmisi teemasid:
- toote (teenuse) ainulaadsus, eelised;
- toote visioon reklaamikliendi poolt;
- sihtgrupp;
- loosungi eeldatav kasutusvaldkond (lai, mitmemõõtmeline reklaamikampaania, ühekordne reklaam, teatud tüüpi meediumiga linkimine).
4. samm
Efektiivse loosungi loomiseks on oluline otsida reklaamiidee, märkimisväärne pilt. Paljusid selles töös olevaid tekstualiste aitab assotsiatsioonivälja nn struktuuri loomine - reklaamiobjektiga seotud mõistete, konstantide fikseerimine. Need võivad olla: valitud objekti toimimispõhimõte, selle rakendamise viis, mõjutatav subjekt, materjal, kuju, värv jne. Oluline on luua aktiivne sõnavara: sünonüümide, antonüümide valimine potentsiaalselt oluliste sõnade jaoks - loosungi reklaamiüksused.
5. samm
Tuleb meeles pidada, et loosung on fraas, mida tajutakse koheselt ja mis jääb meelde ilma pingutuseta. See võib olla nii pidev kui ka muutuv. Kuulus näide on Coca-Cola ettevõtte loosung. 1886. aastal oli see "Joo Coca-Colat", 1976. aastal - "Coca lisab elu", hiljem - "Joo legendi".
6. samm
Erialakirjandusest leiate palju soovitusi loosungite loomise võimalike algoritmide kohta. Siin on mõned näited: 1. Mängi sõnadega. Mineraalvee loosung "Püha allikas" on "Heaolu võti".3. Parafraas (fraasoloogilises üksuses sõna asendamine konsonandiga): "Vaba - Volvo".4. Defraseologiseerimine (konteksti loomine, milles väljend omandab uue tähenduse). Liimi "Hetk" loosung on "Hinda hetke!" 5. Leksikaalne sümmeetria: "Korralik ajakiri korralikest autodest".
